Nel corso degli ultimi anni il mercato immobiliare italiano ha registrato un momento di notevole vivacità: il mercato si evolve, richiedendo agli operatori sempre maggiore professionalità.
In questo contesto, l'accesa competizione ha portato gli operatori a costituirsi in grandi gruppi, i quali, attraverso la formula del franchising, hanno saputo organizzare meglio l'offerta, i servizi, il know-how a vantaggio del cliente finale.
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Il franchising, o affiliazione commerciale, è una formula di collaborazione tra imprenditori per la distribuzione di servizi e/o beni, indicata per chi vuole emergere e ottimizzare la propria attività e preferisce affiliarsi a un marchio già affermato. In Italia il franchising è regolamentato dalla Legge 6 maggio 2004.